企业营销:企业的营销控制主要有哪些?

2020-12-09 13:58 来源:元佑咨询
 
营销控制所指具体是哪个方面?是渠道、终端等还是促销、价格、人员等,营销是一个系统工程,既然提到控制,必须列出是控制什么?然后又针对性的制订相应的制度、政策来管控!
 
1、营销控制指使得营销按照既定目标逐步实现的过程管理控制。其主要形式包括了,目标分解、责任分派、营销日历管理、执行督导、信息回馈等多种形式。
 
2、一个会做营销控制的营销总将,往往能将营销管理执行的比较到位,使得企业获得良好的营销投入产出比。这其中就包括了营销环节的管理重点问题。
 
3、任何营销组合方法都是有次序之分。做为营销控制的操作人,首先,要区分营销关节中各个要素的次序程度。然后根据次序程度设定目标额和实现办法,并落实到主要责任人,并提供执行帮助。
 
4、在完成了以上工作的同时,实施的主要标准问题和实施的变通性问题,一般最为扰人。但是也恰好是营销控制的难点。由于制度是提前制定的,但是市场是随时变化的。很有可能竞争对手一个反击,营销重心就有可能存在调整的必要。
 
所以,做营销控制,整体而言,包括下面几个核心关键词:目标、方法、监督机制、责任人、反馈、市场数据

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